進(jìn)入2017年，一些制冷設(shè)備以及家電實(shí)體店的老板們又迷路了。制冷大市場記者了解到，這次迷路并非老板們找不到市場方向那么簡單，而是面對一個(gè)持續(xù)低迷的消費(fèi)市場，面對電商、連鎖等重兵壓境，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上拿什么與他們競爭和抗衡？

已經(jīng)過去的三四年，是中國制冷設(shè)備以及家電市場的低谷盤整期，也是相關(guān)制冷設(shè)備以及家電廠商轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期。不過，至今在三四級市場競爭中，仍然存在一批迷茫、找不到路的經(jīng)銷商群體們。他們不只是迷茫找不到路，還很害怕無力反擊對手，更不知道拿什么抵抗“重兵壓境”的大連鎖、大商家、大資本、大品牌。

其實(shí)不只是制冷設(shè)備及家電經(jīng)銷商，對于每一個(gè)人來說，在長達(dá)一生經(jīng)歷中，總是會經(jīng)歷一些恐懼或者迷茫時(shí)刻。原因正是對于社會的發(fā)展方向和趨勢缺乏了解、對于時(shí)代的變革完全不掌握，對于結(jié)果到底會怎樣并不清楚。所以會在內(nèi)心中出現(xiàn)不安和恐懼、緊張和害怕。

回到制冷和家電行業(yè)，市場上之所以還存在大量迷茫的經(jīng)銷商，甚至?xí)r刻感受到死亡威脅。表面上看是大電商、大連鎖商在資本的持續(xù)驅(qū)動下，開始進(jìn)入線下鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場，搶奪市場蛋糕，沖擊大量原有的經(jīng)實(shí)體店"蛋糕"。實(shí)際上，則是受到經(jīng)銷商們自身實(shí)力薄弱、平臺太小和偏安一隅，以及認(rèn)知和眼界狹窄，沒有辦法與對手正面競爭，從而擔(dān)心被淘汰出局。

當(dāng)前大量制冷設(shè)備以及家電實(shí)體店的問題，集中三個(gè)方面：

總是希望市場環(huán)境可以好，從來不考慮自身是不是應(yīng)該要變。面對變化莫測的市場，大家有沒有這種能力應(yīng)對變化。

總是抱怨電商低價(jià)搶市場，從來不去分析為什么電商價(jià)格低。電商擁有更低的經(jīng)營成本和競爭籌碼，現(xiàn)在電商們直接通過線下、還要直接下鄉(xiāng)進(jìn)村搶市場，完全不給實(shí)體店留活路的節(jié)奏。

總是將自己的命寄托在別人手中。很多實(shí)體店的老板從來沒有思考過，自己應(yīng)該如何自力更生，自主發(fā)展。

對此，筆者只想說一句，農(nóng)村市場的深度變化從去年下半年已經(jīng)悄然開啟，很多環(huán)境和變量已經(jīng)大大超出很多人的想象和預(yù)期。今天不努力淘汰同行，明天就要被同行淘汰出局！